No domingo, 28 de janeiro de 2026, a sede da IPG Health Brasil, em São Paulo/SP, sediou o evento “Cultura & Inovações Chinesas: Diálogos Criativos a partir do Ano Novo Chinês” (中国文化与创新：从春节出发的创意对话), reunindo profissionais de comunicação, marketing e branding em um debate sobre o valor da cultura milenar chinesa na construção de marcas no Brasil. A atividade teve o apoio da Agência Brasil China e foi marcada por palestras, degustações e experiências culturais.
Com a proximidade do Ano Novo Chinês, a iniciativa buscou mostrar que a presença das empresas chinesas no Brasil exige mais do que tradução linguística: é necessário compreender profundamente os códigos culturais que sustentam essa civilização de milhares de anos.
Em sua apresentação, Bob Wei, CEO da Chinarte Cultura e Comunicação, ressaltou o papel da cultura como diferencial competitivo. Ele enfatizou que a China não deve ser compreendida apenas por suas inovações tecnológicas. “A China também é feita de flores, de arte, de significados profundos que moldam comportamentos e mercados”, afirmou.
Nesse contexto, a peônia, flor considerada a “rainha das flores” na tradição chinesa, ganhou protagonismo. Segundo Bob Wei, a peônia não é apenas um símbolo estético, mas o motor econômico de uma cidade inteira: Heze, na província de Shandong. “Ela gera empregos, vira óleo, shampoo, chá, produtos de skincare… É uma economia viva baseada em tradição”, destacou.
Durante o evento, foi anunciada a realização do 4º Fórum Internacional de Comunicação das Peônias de Heze, que acontecerá no próximo dia 9 de abril de 2026, na China. O fórum reunirá marcas, artesãos, comunicadores e estudiosos da cultura tradicional. Os presentes foram convidados a acompanhar as notícias e, se possível, participar do encontro, como forma de aprofundar ainda mais os laços com a cultura chinesa.
Além das palestras, o evento proporcionou aos convidados uma experiência sensorial e simbólica com a exposição de artefatos culturais de Heze, incluindo porcelanas, pinturas e esculturas. Também houve degustação de chá de peônia, acompanhada de petiscos típicos chineses. Como lembrança, os participantes receberam marca-páginas artesanais com recortes de papel chinês (剪纸) representando peônias, símbolo da delicadeza e profundidade cultural do país.
O evento reafirmou que, em um mundo globalizado, marcas que dialogam com a identidade cultural dos públicos que desejam atingir têm maior capacidade de construir conexões duradouras. E no caso da China, essa identidade é inseparável de seus símbolos, suas flores, suas festas e suas histórias milenares.
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